6 tips voor succesvolle advertorials
Door jouw expertise aan je doelgroep te laten zien, werk je aan jouw positie als thought leader binnen jouw vakgebied. Een advertorial is een enorm krachtig middel, dat bijdraagt aan jouw doelen op het gebied van thought leadership. Met deze vorm van branded content maak je duidelijk hoeveel kennis jij hebt over jouw onderwerp. Een advertorial is een diepgaand artikel, en educatief, informeel of inspirerend van aard. Maar hoe maak je een succesvolle advertorial? In dit artikel lees je 6 tips.
1. Focus op één onderwerp
Focus je per artikel op één onderwerp of thema. Heb je erg veel informatie te vertellen? Kies dan voor een serie van advertorials, waarin je telkens een ander onderwerp binnen hetzelfde thema belicht. Verspreid deze gedurende het jaar op strategische momenten. Doe je dit consistent? Dan werk je automatisch aan herkenbaarheid en aan jouw positie als thought leader.
2. Speel in op thematiek van vakbladen
Veel vakbladen werken met speciale uitgaven waarin zij specifieke thema’s behandelen. Door jouw advertorial hierop af te stemmen, vergroot je de kans dat jouw boodschap relevant is en goed gelezen wordt.
3. Werk samen met de redactie
De redacties van vakbladen kennen hun doelgroep als geen ander. Vaak bieden zij de mogelijkheid om samen te sparren over de inhoud. Maak hier gebruik van om jouw advertorial nog beter te laten aansluiten bij de interesses van jouw lezers.
4. Inspiratie met AI
Inspiratie nodig? Vraag het AI. Vraag/controleer bijvoorbeeld of je wel echt alle onderwerpen binnen een thema benut. Of vraag AI om te helpen met het schrijven van je advertorial. Onthoud: hoe beter de ‘prompt’, hoe beter de output. Laat de tool die je gebruikt dus sowieso de basis weten: wat is het doel, wie is je doelgroep, wat is de juiste tone-of-voice. Zelf stel ik altijd vragen nadat ik de informatie verstrekt heb. Dat zijn vragen als: “wat zou je willen weten over dit onderwerp als je mijn doelgroep was?” “Welke trends zie jij binnen dit thema?” of “Welke onderwerpen kan ik aansnijden binnen dit thema”.
Kan je wel wat inspiratie gebruiken voor een invalshoek voor jouw advertorial? Je leest ze in dit blog.
5. Employer branding
Een haakje om niet te vergeten: een advertorial werkt ook onwijs goed als je wil werken aan employer branding. Interview eens een collega over het werken binnen jouw organisatie.
6. Sluit af met een goede call-to-action
Een advertorial moet inspireren, maar ook actie oproepen. Sluit jouw artikel af met een subtiele uitnodiging, zoals: “Wil je meer weten over dit onderwerp? Plan een afspraak met ons in en ontdek hoe wij jouw organisatie verder kunnen helpen.”
Advertorials zijn meer dan alleen betaalde advertenties: het zijn krachtige tools om jouw expertise te delen, relaties met jouw doelgroep te verdiepen en jouw merk als thought leader te positioneren. Door de juiste insteek te kiezen en inhoud boven commercie te stellen, maak je maximaal gebruik van deze kans.
Wil je hulp bij het schrijven, ontwerpen of plaatsen verspreiden van een advertorial? Plan hieronder vrijblijvend een afspraak in mijn agenda en ontdek wat wij voor jou kunnen betekenen.
Gerelateerde blogs
Veel gestelde vragen
Wat zijn de belangrijkste elementen van een succesvolle advertorial?
Het begint bij relevantie, een duidelijke doelgroep en een inhoudelijke insteek. De beste advertorials bieden échte waarde: ze informeren, inspireren of lossen een probleem op. De commerciële boodschap komt op de tweede plaats.
Hoe voorkom je dat een advertorial te commercieel overkomt?
Door te focussen op relevantie en inhoud. Zet de lezer centraal en maak het artikel redactioneel interessant. Een advertorial werkt het beste wanneer het voelt als een goed verhaal, niet als een verkooppraatje.
Hoe verspreid je een advertorial het best?
Distributie is minstens zo belangrijk als de content zelf. De juiste plaatsing op relevante platforms bepaalt of jouw advertorial ook echt gelezen wordt. Cross helpt bij het kiezen van media die aansluiten bij jouw doelgroep en marketingdoelen.
