Bereik professionals in de tweewielerbranche
Nieuw bij Cross: Tweewieler!
In dit artikel gaan we in gesprek met Manon en Wendel. Zij zijn accountmanager bij Cross en weten alles over het platform Tweewieler. We vragen ze naar het bereik van Tweewieler, naar de doelgroep, hun interesses én hoe je hierop in speelt als marketeer.
Wat maakt Tweewieler uniek?
“Om te beginnen is Tweewieler de grootste vaktitel binnen de tweewielerbranche. Het platform richt zich op ondernemers, fietswinkeleigenaren, fabrikanten/importeurs, opleiders en andere tweewielerorganisaties.
Al deze professionals voorzien zij van waardevolle content via hun website, nieuwsbrief, en het magazine ” vertelt Manon.
“Daarnaast is Tweewieler uniek omdat alle lezers een abonnement op het platform hebben”, vult Wendel aan. “De redactie zorgt voor enorm interessante en kwalitatieve artikelen. Omdat het om betaalde abonnementen gaat, kan je stellen dat de lezers écht geïnteresseerd zijn”.
“Dat is ook te zien aan de cijfers.” Gaat Wendel verder. “De website heeft maandelijks gemiddeld 35.000 bezoekers, het magazine heeft zo’n 2.000 trouwe lezers en de e-nieuwsbrief wordt verstuurd naar 10.000 abonnees.”
Manon voegt nog toe: “klopt inderdaad. Naast de hoogwaardige content, komt dat waarschijnlijk door de frequentie: op de website publiceren ze dagelijks zo’n 2 artikelen, wat natuurlijk enorm veel is. De nieuwsbrief bundelt deze artikelen en verschijnt 3 keer per week. Dit zorgt voor veel verkeer naar de website. En ze hebben ook nog een vakblad, dat 7 keer per jaar verschijnt”.
Hoe kunnen marketeers deze doelgroep het beste bereiken?
“De doelgroep is niet zo makkelijk te bereiken. Dat kan een uitdaging zijn, maar met de juiste marketinguitingen kan jij ze aan je binden. Hoe je dat doet? Dat begint natuurlijk allemaal bij je doelen. Wat wil jij bereiken bij deze doelgroep?
Wil je werken aan awareness, kies dan voor een opvallende advertentiecampagne. Zorg dat vooral je logo en eventueel je slogan opvallen, maar probeer zo min mogelijk andere randzaken toe te voegen, anders wordt de advertentie niet meer gelezen.”
“Maar wil jij werken aan thought leadership? Ga dan voor advertorials op het platform.” Vertelt Manon.
“Een advertorial lijkt namelijk op een redactioneel artikel. En laat dat nou precies aansluiten bij wat de doelgroep graag leest.
Want opvallend is dat de artikelen die het best gelezen worden, meeslepende verhalen zijn. Dit is te verklaren omdat de redactie zoveel tijd besteedt aan hoogwaardige content. Ze publiceren geen saaie statements of droge artikelen, maar zorgen ervoor dat de lezer echt wordt meegenomen in het verhaal. Marketeers kunnen hun advertorial dus op precies dezelfde manier insteken voor een maximaal effect. Tip: kies voor een actueel thema.”
“Bij Tweewieler kennen ze de doelgroep enorm goed. Hier kan je veel voordeel uit halen. De hoofdredactrice werkt al ruim 30 jaar in de branche en weet exact wat er speelt bij de doelgroep.” Vult Wendel aan.
Welke thema’s raad je marketeers aan om op in te haken?
Wendel vertelt: “de content van Tweewieler is in te delen in vier hoofdthema’s:
- Elektrische fietsen
- Ondernemen
- Winkel
- Werkplaats
Alle artikelen zijn ingestoken als boeiende verhalen. De verhalen focussen zich dan op trends en nieuws binnen deze thema’s.”
Manon: “Het best gelezen artikel van de afgelopen twee weken is een uitgebreid interview over een jonge ondernemer die in de voetsporen van zijn opa treedt en een fietswinkel opent. Naast dat het een mooi verhaal is om te lezen, worden de uitdagingen bij het openen van een fietsenwinkel besproken. Dat is heel herkenbaar voor de doelgroep.
Een ander goed gelezen artikel gaat over een nieuw fietsmerk. Het merk kampt met reputatieschade. In het artikel wordt besproken hoe dit komt, maar ook hoe lezers hiervan kunnen leren. Wat moeten zij doen als ze voor een soortgelijke uitdaging komen te staan? Kortom, super interessante en meeslepende verhalen”.
Wendel: “Nou, inderdaad. Het gaat er dus echt om dat je weet wat er bij je doelgroep speelt. Zorg echt dat jouw uiting daarop aansluit. Wij kunnen daar overigens altijd over meedenken.”
Dankjewel Manon en Wendel. Zijn er nog andere belangrijke dingen die marketeers moeten weten om deze doelgroep te bereiken, boeien en binden?
Manon: “Vooral als het je doel is om thought leader te worden bij deze professionals, kom dan met een goed en oprecht verhaal. Ons contentteam kan dit van A to Z voor je verzorgen”.
Wendel: “Daar sluit ik me volledig bij aan. Maak een artikel waar de doelgroep echt iets aan heeft, dan volgt de rest vanzelf. Kortom, zorg dat jouw uiting echt van waarde is voor de doelgroep”.
