Trek de aandacht en verzamel opt-ins
Een opdracht voor veel marketeers: Trek de aandacht voor je boodschap én verzamel leads. Herkenbaar?
Je hebt een fantastisch nieuw product, een baanbrekend inzicht of een cruciaal rapport. De uitdaging? Hoe breng je dit op een leuke, pakkende manier onder de aandacht van drukke professionals? En belangrijker: hoe zorg je ervoor dat ze ook een lead of opt-in achterlaten zonder dat het voelt als ‘werk’?
De Kennisquiz. Ja, je leest het goed. Verwar dit niet met die flauwe Facebook-quizjes over welk type brood je bent. Dit is de Kennisquiz 2.0: een vlijmscherpe, datagedreven tool die jouw organisatie positioneert als autoriteit, terwijl je tegelijkertijd cruciale inzichten verzamelt over je doelgroep.
Dit is waarom de quiz niet alleen leuk is, maar vooral essentieel voor jouw B2B-strategie.
De zes redenen waarom B2B-marketeers de kennisquiz graag inzetten:
Een kennisquiz is geen doel, maar een middel om jouw doelen te bereiken. We zetten de belangrijkste voordelen op een rij:
1. De aandachtstrekker: Opvallen in de grijze massa
Een van de tips uit dit blog op Frankwatching was al: Investeer in content die er uit springt. En dat is precies wat de kennisquiz doet. De kennisquiz is weer eens wat anders dan anders en is daarmee een opvallend kanaal. De professional gaat van passieve lezer naar actieve deelnemer.
2. Jouw doelgroep onthult zichzelf (data data data!)
Stel je voor: een speelse tool die informatie oplepelt bij je doelgroep. Geen saaie enquête, maar een snelle test. Deelnemers zijn gefocust op de vragen en antwoorden, niet op ‘wat wil die marketeer van me?’.
Je verzamelt zero-party data (de antwoorden op de vragen!) waarmee je direct de kennisgaten, pijnpunten en interesses van je doelgroep in kaart brengt. Dit is goud voor je contentstrategie en salesteam.
3. 100% in jouw huisstijl: Jouw tool, jouw merk
Jouw kennisquiz is geen generiek platform. We maken de quiz volledig in jouw branding en huisstijl. Dit maakt de tool echt eigen en versterkt de merkbeleving. Een professionele uitstraling is cruciaal voor een B2B-publiek.
4. Laagdrempelig werken aan thought leadership
De beste manier om kennis te delen, is door het leuk te maken. Met de quiz kun je op een laagdrempelige manier kennis delen en je tegelijkertijd positioneren als thought leader in je branche. Na een fout antwoord geef je direct de juiste toelichting: Kennis gedeeld. Missie geslaagd.
5. Personalisatie: De juiste vraag aan de juiste professional
Dit is de killer feature voor B2B: Je kunt de vragen aanpassen per doelgroep. Als je praat met IT-managers, stel je IT-vragen. Praat je met Finance, dan stel je vragen over budget. De quiz blijft relevant en persoonlijk.
6. Maximale distributie via je eigen kanalen (en die van je klanten!)
Het is cruciaal dat je de URL naar de tool zelf kunt delen. Via je eigen kanalen (LinkedIn, e-mail, nieuwsbrief, QR-code), maar ook weer via de kanalen van je klanten of partners. Dit maakt de quiz shareable en geeft je een enorme boost in bereik en autoriteit door hun netwerk aan te boren.
Kortom:
Stop met het pushen van de zoveelste ongevraagde PDF. Geef je doelgroep een reden om vrijwillig en spelenderwijs met je merk in contact te komen.
De kennisquiz is de scherpe, snelle en professionele tool die:
- Zichtbaarheid vergroot via social shares en externe kanalen
- Opt-ins verzamelt met een hoge conversieratio.
- Jou als de onbetwiste kennispartner positioneert.
