8 redenen om Medisch Contact op te nemen in je multichannelcampagne richting artsen
De resultaten van het lezersonderzoek van Medisch Contact zijn binnen. De makers van hét actualiteiten, kennis en opinieplatform voor artsen in Nederland mogen trots zijn, want de ontvangers waarderen het platform enorm.
In totaal hebben 3.315 leden de vragenlijst volledig ingevuld. Het onderzoek is uitgevoerd in opdracht van de KNMG door het onafhankelijke Marktonderzoeksbureau Right. Ook voor jou als marketeer zijn de inzichten vanuit de respondenten van het onderzoek interessant. Daarom hebben we de belangrijkste inzichten uit dit lezersonderzoek voor je op een rijtje gezet.
88% leest Medisch Contact
Medisch Contact is met een wekelijks magazine, een zomermagazine, een extra dik nummer met de feestdagen, een online nieuwsbrief, een website en een podcast een multichannel informatieplatform voor artsen. Het overgrote deel van de respondenten geeft aan Medisch Contact in enige vorm te consumeren.
Een ruime meerderheid bespreekt of deelt de inhoud van Medisch Contact
De redactie van Medisch Contact zit bovenop de actualiteiten. De onderwerpen die in Medisch Contact aan bod komen zijn dusdanig relevant voor de werkzaamheden van artsen, dat zij deze bespreken met anderen.
Het papieren magazine wordt beoordeeld met een 7.8
Het gemiddelde rapportcijfer waarmee lezers het magazine beoordelen is heel goed. Vanuit het online onderzoek, gehouden onder leden van de KNMG en ingevuld door 3.315 respondenten leverde dit een gemiddelde van 7.8 op.
Beoordeling magazine
Aan de lezers van het magazine zijn stellingen voorgelegd. Per stelling is gevraagd in hoeverre de respondent het eens was met de stelling.
Leesintensiteit
Als marketeer wil je weten of de magazines waarin je adverteert ook daadwerkelijk gelezen worden. Hier geven de resultaten van het lezersonderzoek een duidelijk beeld over. Op de vraag: Dit zijn zes recente covers van Medisch Contact. Welke van deze uitgaven heeft u (deels) gelezen, lag de score bij elk van de zes edities hoger dan 71%.
46% van de deelnemers aan het online onderzoek (n = 2.911) geeft aan alle zes de uitgaven (deels of helemaal) gelezen te hebben.
Ontvangers lezen Medisch Contact met name om op de hoogte te blijven van ontwikkelingen in de zorg
Andere veel genoemde redenen om Medisch Contact te lezen zijn om het relevante nieuws voor artsen te volgen en ervaringen van andere artsen te lezen. Daarnaast ligt de motivatie om Medisch Contact te lezen in het uitbreiden van kennis, opinievorming en ontspanning of vermaak.
90% stoort zich niet aan de advertenties in Medisch Contact
Aan de respondenten is duidelijk gemaakt dat advertenties nodig zijn om Medisch Contact te kunnen uitgeven. Slechts een klein percentage van de respondenten (6%) irriteert zich aan de advertenties. Het overgrote deel stoort zich niet aan de advertenties in print en online.
De website wordt beoordeeld met een 7.6
Voor de vraag “Met welk rapportcijfer beoordeelt u de website van Medisch Contact in het algemeen” zijn alleen de respondenten meegenomen die hebben aangegeven Medisch Contact wel eens online te lezen.
Toelichting op de waardering
In de vorm van een open vraag is gevraagd om de waardering toe te lichten.
Wil je, na het lezen van deze opsomming, meer weten over de manieren waarop je Medisch Contact in kunt zetten in jouw multichannelcampagne richting artsen? Plan dan een korte brainstorm in mijn agenda. We vertellen je graag meer over hoe je de gehele doelgroep of een gesegmenteerd deel kunt bereiken.
