Van advertorial
naar thought leadership
Advertorials zijn een vorm van branded content en lijken qua uiterlijk op redactionele artikelen, maar ergens bovenaan staat in het klein ‘advertorial’ of ‘advertentie’. Met een advertorial laat je jouw expertise zien en informeer én inspireer je jouw doelgroep… Zolang je het maar goed aanpakt. In dit blog lees je meer over hoe je advertorials inzet om thought leadership op te bouwen binnen jouw vakgebied, met 3 ideeën ter inspiratie.
Wat is een advertorial en waarom werkt het?
Een advertorial is een advertentie die verpakt is als een inhoudelijk artikel. Juist doordat het lijkt op een redactioneel stuk, heeft het de kracht om lezers te boeien. Maar let op: steek je de advertorial te commercieel in? Dan schiet het zijn doel voorbij. Jouw doelgroep is slim genoeg om het verschil te zien tussen een inhoudelijke bijdrage en een verkooppraatje. Een goede advertorial informeert, inspireert en heeft meerwaarde voor jouw doelgroep. Bedenk dus goed waar de doelgroep behoefte aan heeft en pas daar jouw inhoud, maar ook je tone of voice op aan.
Hoe zet je een advertorial effectief in? 3 ideeën ter inspiratie
Oké, duidelijk: geen commercieel verhaal. Maar wat doe je dan wel? Vaak is de insteek van advertorials educatief of informerend. Bij Cross helpen we klanten regelmatig om hun doel te behalen met krachtige advertorials. Ik heb 3 ideeën voor je verzameld ter inspiratie om jouw advertorials succesvol in te zetten en daarmee thought leadership op te bouwen:
1. Trends & ontwikkelingen binnen jouw vakgebied
In vrijwel elke branche zijn veranderingen aan de orde van de dag. Voor de doelgroep onmogelijk om alles bij te houden. Maar toch blijft de doelgroep graag up-to-date. Zet jouw advertorial daarom in om je doelgroep te informeren over de belangrijkste trends of veranderingen binnen jouw branche. Denk bijvoorbeeld aan vernieuwde wetgeving, technologie of markttrends. Leg de belangrijkste ontwikkelingen uit en/of geef praktisch advies over wat deze betekenen voor de lezers.
Voorbeeld: Een IT-bedrijf schrijft een advertorial over nieuwe regelgeving rondom cybersecurity. Ze leggen uit wat bedrijven moeten doen om compliant te blijven.
2. Laat anderen aan het woord
Authenticiteit is cruciaal. Dus waarom laat je niet iemand anders over jouw product of dienst praten? Stuur jouw product naar een key opinion leader binnen jouw branche en laat hen een eerlijke review schrijven. Of interview klanten en breng hun ervaringen in beeld.
Het voordeel van het kiezen voor een key opinion leader? Je lift mee op hun autoriteit. De lezer herkent deze persoon direct en gelooft wat zij zegt.
Niet het budget of de middelen om te kiezen voor een key opinion leader? Geen probleem, een echte review gemaakt door iemand anders, werkt ook. Een “gewoon” persoon, die hetzelfde is als je doelgroep, creëert juist een gevoel van herkenbaarheid.
Het belangrijkste is dat je ervoor zorgt dat het interview inhoudelijk én eerlijk blijft, en niet doorspekt wordt met commerciële taal: je lezer prikt er zo doorheen als je verhaal niet authentiek is. Zodra de lezer erachter komt dat zij er niets aan heeft, is er een kleine kans dat er verder gelezen wordt.
Voorbeeld: Een fabrikant van medische apparatuur laat een vooraanstaande arts ziekenhuis een review schrijven over een nieuw apparaat. De advertorial bespreekt hun ervaring, voor- en nadelen en resultaten op een genuanceerde, informatieve manier.
3. De expertise van jouw organisatie
Binnen jouw organisatie zit voldoende kennis. Kies een expert (dat mag jij natuurlijk ook zelf zijn) en laat deze een artikel schrijven over een belangrijk onderwerp binnen jouw vakgebied. Dat kan een opinieartikel zijn, maar ook een interview. Hiermee positioneer je jezelf als autoriteit. Het stuk moet waardevol en informatief zijn – en liefst ook een verrassende of unieke kijk bieden.
Voorbeeld: Een marketingbureau heeft een nieuwe website. De marketing-expert vertelt over alles waar zij tegenaan liepen en waar de lezer echt op moet letten.
Hopelijk heb je voldoende inspiratie om jouw volgende advertorial(s) op een effectieve manier in te steken. Wil je meer over dit onderwerp weten? Lees dan eens mijn artikel 6 tips voor succesvolle advertorials.
Heb je hulp nodig bij het ontwikkelen, schrijven of verspreiden van jouw advertorial? Plan hieronder een meeting met me in. Ik denk graag met je mee.
Gerelateerde blogs
Veel gestelde vragen
Hoe draagt een advertorial bij aan thought leadership?
Een advertorial is een ideale stap richting thought leadership omdat je er expertise en visie mee kunt delen op een geloofwaardig platform. Je positioneert jouw merk niet alleen als aanbieder, maar als autoriteit binnen jouw vakgebied.
Hoe veel onderwerpen behandel je in een advertorial?
Dit is afhankelijk van waar je de advertorial plaatst en hoe veel woorden je kwijt kunt.
Een korte triggerende zin in een online nieuwsbrief wordt advertorial genoemd. Dit is uiteraard totaal anders dan een twee pagina tellende advertorial in een magazine.
Hoe laat ik advertorials aansluiten op mijn visuele campagne-uitingen?
We kijken verder dan één publicatie. We vertalen jouw boodschap naar een contentstrategie waarin advertorials onderdeel worden van een groter verhaal. Zo werk je aan langdurige zichtbaarheid, merkvoorkeur en expertstatus.
