Welke online advertentiepositie is het beste voor welk doel?
Als je zoekt op “online advertentiepositie”, kom je vooral uit bij informatie over Google-advertentieposities. Logisch, want als B2B-marketeer ben je hier waarschijnlijk mee bezig. SEA optimaliseren is belangrijk, maar er zijn nog veel meer manieren om je bereik te vergroten en je doelen te behalen.
Een krachtige optie? Adverteren via de online kanalen van vakmedia.
Bij Cross hebben we jarenlange ervaring met vakmedia voor professionals. Wij weten dat er naast Google en LinkedIn nog veel meer effectieve mogelijkheden zijn om jouw doelgroep in een B2B-markt te bereiken. Onze missie is om adverteren in vakmedia zo eenvoudig mogelijk te maken voor elke marketeer.
Begin met je campagnedoel
Wanneer we campagnes samenstellen voor onze klanten, starten we altijd met de vraag: Wat is je doel? Wat is de huidige situatie van je merk, product of dienst en wat weet je doelgroep hierover?
Met dit doel voor ogen kun je een strategie bepalen. Wil je weten hoe je een succesvolle campagne opzet? Lees dan het blog van Lisanne.
De juiste advertentiepositie kiezen
Als je je doelgroep kent, kun je geschikte vakmedia selecteren. Zoek uit welke e-nieuwsbrieven en websites relevant zijn en bekijk welke advertentieposities zij aanbieden. Op basis daarvan puzzel je de ideale mix van uitingen bij elkaar. Dit klinkt ingewikkeld, maar dat valt mee!
Hieronder zetten we de meest voorkomende online advertenties in B2B-media op een rij, inclusief hun effect:
2. Banner in een e-nieuwsbrief
Net als een websitebanner draagt een banner in een online nieuwsbrief bij aan je zichtbaarheid. Ook hier draait het niet om clicks, maar om het versterken van je merkbekendheid.
Resultaat: Brand awareness
4. Special newsletter
Heb je meer te vertellen? Dan kun je bij sommige vakmedia een Special newsletter inzetten. Hierin staat jouw merk grotendeels of zelfs volledig centraal. Samenwerken met de redactie en het toevoegen van goede CTA’s maakt deze vorm extra effectief.
Resultaat: Thought leadership, clicks en website bezoeken
5. Whitepaper
Wil je uitgebreide informatie delen? Kies dan voor een whitepaper: een visueel aantrekkelijke online brochure waarin je jouw doelgroep gestructureerd informeert. Dit kan over je propositie gaan, onderzoeksresultaten bevatten of andere diepgaande content bieden. Publiceer deze op je eigen website én op vakwebsites voor een groter bereik.
Resultaat: Thought leadership
Deel je content op verschillende manieren
Mensen consumeren content op verschillende manieren. Heb je een whitepaper geschreven? Overweeg dan om deze informatie ook in een video of podcast te verwerken. Publiceer deze niet alleen op je eigen website, maar informeer bij vakmedia of ze deze content ook kunnen verspreiden. Zo vergroot je, net als bij een whitepaper, je bereik.
Kies de juiste positie en meet je resultaten
Elke website en nieuwsbrief biedt verschillende advertentieposities. Controleer welke mogelijkheden er zijn en kies de posities die aansluiten bij jouw boodschap en doel.
Wil je het bereik van je online vakmedia-campagne monitoren? Dat kan eenvoudig via MijnCross, het campagnedashboard voor B2B-marketeers.
