Om de juiste doelgroep aan te spreken, moet je diep in de huid van jouw kandidaat kruipen. Wie zijn ze en wat zijn hun motivaties? De arbeidsmarkt veranderd, zo ook de kandidaten. Heb jij dit nog scherp? Om de ideale kandidaat gedetailleerd voor ogen te krijgen, creëer je een zogenaamde ‘candidate persona’.
Hoe ziet een candidate persona eruit?
Een candidate persona is een fictief persoon. Deze representeert de potentiële kandidaat voor jouw organisatie. Natuurlijk denk je na over hoe zo’n persoon eruit moet zien. Dit kan je doen aan de hand van verschillende criteria. De volgende criteria vormen een basis, maar het kan nog veel gedetailleerder.
- Carrière: wat is het carrièrepad van de persona?
- Motivatie: wat zijn de drijfveren van de persona?
- Doelen: welke doelen streeft de persona na?
- Ambitie: wat is de visie van de persona?
- Inspiratie: wie of wat inspireert de persona?
- Informatie: wat leest de persona en waar vindt de persona deze informatie?
Een candidate persona is dus een fictief karakter. Iedereen heeft natuurlijk een eigen biografie. Dat geldt ook voor je persona. Denk dus niet alleen na over de professionele kenmerken, je persona is pas compleet met naam, leeftijd, woonplaats, opleiding en hobby’s.
Waarom is een candidate persona perfect voor jouw organisatie?
Naast dat de candidate persona ervoor zorgt dat jij jouw kandidaat gedetailleerd voor ogen hebt, weet je ook op welke manier en via welk kanaal je diegene het beste kan aanspreken. Kort gezegd is het dus een ontzettend handige recruitment marketingtool! De belangrijkste voordelen van een candidate persona zijn:
- Je krijgt inzicht via welke kanalen de kandidaat te vinden is.
- Je kan je vacaturetekst op de persona baseren en passend maken
- Het recruitment proces gaat sneller en met meer kwaliteit
Onderbuikgevoel
Wist je dat de meeste mensen een kandidaat kiezen op basis van emotie, een ‘onderbuikgevoel’? Met een persona heb je de handgrepen en houvast om dit vanuit data te doen, mits de persona ook met data onderbouwd is. Denk goed na of waarom een kandidaat bepaalde eigenschappen of kwaliteiten moet bezitten: is dit op basis van persoonlijke voorkeur, of is dit het beste voor het team?
Ben jij op zoek naar de perfecte kandidaat, maar nog moeite met het opstellen van een candidate persona, of kunnen we je op een andere manier helpen met de zoektocht? Neem dan contact op!
Bronnen
– Arbeidsmarktcommunicatie: Waarom een candidate persona opstellen?
– Baaz: Gastexpert: Diversiteit op de werkvloer
– Vonq: Hoe ontwikkel je een candidate persona
– Brockmeyer: Tips voor het opstellen van een candidate persona
– Werf&: Een candidate persona samenstellen: hoe doe je dat precies?
