Verhalen die professionals raken
Hoe laat je zien dat werken in de zorg, justitie of overheid zoveel méér is dan een functieomschrijving? En hoe blijf je hierin vernieuwend? Yvonne Tuijt is communicatieadviseur bij het Nederlands Instituut voor Forensische psychiatrie en psychologie en schakelde voor deze uitdaging met Cross.
Yvonne: “Bij het NIFP staat de kracht van verhalen centraal. We delen de persoonlijke verhalen van psychiaters, psychologen en andere specialisten die bij ons werken. Door deze verhalen te vertellen, geven we inzicht in wat het werk écht inhoudt. Deze verhalen dragen bij aan de belangrijke employer branding uitdaging: het aantrekken van schaars talent in een concurrerende arbeidsmarkt.”
De doelgroep? Professionals die óók in de GGZ terecht kunnen, maar die misschien wel juist op zoek zijn naar werk met extra betekenis.
En daar begint het verhaal.
De uitdaging: Geen ‘Kom bij ons werken’-praatje
Yvonne wilde vooral laten zien wat het werk écht inhoudt. Geen standaard “Kom bij ons werken”-praatje, maar verhalen vertellen die binnenkomen.
De grootste uitdagingen:
- Concurrentie met de reguliere GGZ
- Medewerkers die niet altijd herkenbaar in beeld willen
- De behoefte aan een team dat ontzorgt: schrijven, fotografie én vormgeving
- Omgaan met interne restricties en regelgeving
De oplossing: medewerkers delen hun motivatie
Cross ontwikkelde een campagne met 7 krachtige advertorials, elk vanuit een ander perspectief en functie: van psychiater tot rapporteur.
Ieder artikel belichtte een specifiek aspect van het werk, zoals motivatie, maatschappelijke bijdrage of een bijzondere casus.
Aan de slag
Het team van Cross ontzorgde Yvonne zo veel mogelijk. Onder andere door:
- Voorbereiding & conceptontwikkeling
- Interviews met medewerkers
- Tekstuitwerking door een journalist
- Vormgeving in een herkenbaar template
- Fotografie in DJI-stijl
- Projectmanagement (lees: rust en overzicht)
Het resultaat: een reeks verhalen met een menselijke toon, herkenbaar beeld en een duidelijke afzender.
De kracht van de samenwerking?
Yvonne: De nieuwsgierige blik. Naomi, de journalist vanuit Cross, kijkt met frisse ogen en stelt de vragen die je intern soms niet meer stelt. Ze mocht alles vragen. Wonden nergens doekjes om, brachten het verhaal wél met nuance.
Verhalen maken die mensen raken
De inhoud van het werk interessant en voelbaar maken
Het doel was juist de inhoud van het werk interessant en voelbaar maken. Want als je geraakt wordt door het verhaal…volgt de sollicitatie vanzelf.
Ontzorging op topniveau
Yvonne gaf aan hoe waardevol het was om het werk écht uit handen te geven:
“Ik wil input geven en dat jullie dan gewoon gaan. Ontlast worden is zó fijn.”
Met een projectmanager en journalist die bleven doorvragen en meedenken, ontstond er ruimte voor creativiteit én vertrouwen.
We blijven natuurlijk tegen interne uitdagingen aanlopen, omdat je bij ons op locatie nou eenmaal niet altijd in elke ruimte foto’s kunt maken. Ondanks dat, werd ik zo veel mogelijk ontzorgd.
Het resultaat
Hoewel harde sollicitatiecijfers lastig te meten waren, was één resultaat glashelder: Intern enthousiasme. De medewerkers die geïnterviewd werden waren trots en positief. Ze vinden het top om met iemand van buiten in gesprek te gaan. En dan daarna het resultaat zien, dat geeft voldoening.
Het bereik van de advertorials werd vergroot via:
- Socials van NIFP en DJI
- Kanalen van partnerorganisaties
- Vakmedia als De Psychiater en Medisch Contact
Lees wat onze klanten te
vertellen hebben
De belangrijkste lessen
- Employer branding begint bij echte verhalen. Geen slogans, maar mensen.
- Een externe blik maakt interviews sterker en eerlijker.
- Ontzorging + creativiteit = ruimte voor impactvolle communicatie.
Ook professionals bereiken én boeien?
Heb jij een wervingsvraagstuk of employer branding-uitdaging?
Wil je niet nóg een vacaturetekst, maar een campagne die raakt?
Cross kijkt nieuwsgierig, schrijft scherp, organiseert strak en maakt verhalen waar mensen in willen stappen.
Plan een brainstorm met ons in, dan maken we samen een concept dat werkt.
