Herkenbaarheid en impact met een paraplucampagne

Heb jij het lef?

Veel geneeskundestudenten dromen van een carrière in het ziekenhuis. Maar buiten de ziekenhuisdeuren is er een groeiende vraag naar artsen. Denk aan huisartsen, jeugdartsen, verslavingsartsen, forensisch artsen en vertrouwensartsen. Hoe zorg je ervoor dat meer jonge artsen deze carrièremogelijkheden ontdekken? Dat was de uitdaging waarvoor SBOH ons inschakelde.

De oplossing: een krachtig paraplumerk

Na intensieve brainstormsessies met SBOH en 12 aangesloten instellingen kwamen we tot een strategie: we creëren één sterk, overkoepelend merk. Een merk met een duidelijke identiteit, eigen huisstijl, website, social media-kanalen en herkenbaarheid. En zo werd The Next Level Dokter geboren.

De kracht van een paraplucampagne?

Het brengt verschillende opleidingen samen onder één herkenbare vlag. Waar eerder iedere opleiding een eigen look & feel had, zorgden we nu voor een uniforme uitstraling. Dit hielp niet alleen bij de herkenbaarheid, maar versterkte ook het gezamenlijke verhaal: artsen buiten het ziekenhuis zijn onmisbaar.

In de kern draait The Next Level Dokter om de arts die midden in de samenleving staat. Niet achter de ziekenhuisdeuren, maar actief in de wijk, bij mensen thuis, in scholen en in de verslavingszorg. Een dokter die kijkt naar de mens als geheel en samenwerkt met anderen om de gezondheid van individuen en de samenleving te verbeteren. Dit verhaal werd niet alleen in beeld gebracht, maar ook vertaald naar concrete tools binnen de campagne.

De campagne bestaat uit drie bouwstenen:

• Een reclamecampagne om geneeskundestudenten en basisartsen te triggeren naar het online Next Level Dokter platform te gaan. Dit gebeurt via socials, advertenties in vakmedia, beurzen en on-site acties op medische faculteiten.
• Het online platform thenextleveldokter.nl, met een lefwijzer – een korte test die helpt ontdekken of een artsenberoep buiten het ziekenhuis bij iemand past. Ook bevat het video’s van ‘Next Level Dokters’ die hun ervaringen delen.
• Next Level Coaches, ervaren artsen die via het platform laagdrempelig te benaderen zijn voor persoonlijk advies en begeleiding bij de oriëntatie op een medische vervolgopleiding buiten het ziekenhuis.

Draagvlak creëren: iedereen mee in het verhaal

Een sterke campagne staat of valt met de mensen die eraan meewerken. Bij The Next Level Dokter hadden we te maken met twaalf verschillende partijen, elk met hun eigen ideeën en wensen. Ons geheim? Actieve betrokkenheid vanaf het begin. In brainstorms en creatieve sessies brachten we iedereen samen, zodat alle partijen zich gehoord voelden en achter de campagne stonden.

Een grootse lancering met impact

Een sterke campagne verdient een grootse lancering. Tijdens een evenement van SBOH werd The Next Level Dokter officieel gelanceerd door Ernst Kuipers, de toenmalige minister van Volksgezondheid, Welzijn en Sport. Deze lancering zorgde voor veel (pers)aandacht, en ook het sterke persbericht werd breed opgepakt. Hierdoor kreeg de campagne direct veel zichtbaarheid.

Wil jij graag aandacht creëren rondom jouw product, dienst of merk? Plan een momentje in om te sparren.