Hoe blaas je nieuw leven in een bestaand product?

Ontdek de kracht van infographics.

Situatie

Bayer is een bekende farmaceut die medicijnen ontwikkelt. De organisatie werkt aan de opleving van een product. Het middel is al 10 jaar op de markt en inmiddels op de achtergrond geraakt, dus er is actie nodig. 

Het product wordt minder gebruikt. Wat blijkt? De doelgroep, oncologen, is het medicijn uit het oog verloren. Het is belangrijk om je doelgroep goed te kennen en te weten waar zij dagelijks mee bezig is.  

Uitdaging

Bayer wil met behulp van Cross het medicijn weer onder de aandacht brengen bij oncologen. Bouke, key accountmanager bij Cross, weet direct een doeltreffende aanpak voor dit vraagstuk. De focus van deze campagne ligt op het (her)positioneren van het product. Het medicijn onder de aandacht brengen en oncologen herinneren aan de werking, het gebruiksgemak en de kwaliteit van leven bij het gebruik van het product. 

“Achterhaal bij je doelgroep welke informatie ze wel en niet hebben over je product, zo weet je waar je in je campagnes op moet focussen.”

Bouke Drost,
Cross

Aanpak

Een infographic is een krachtige manier om kennis te delen. De combinatie van beeld en tekst trekt de aandacht van de lezer. Het is makkelijk te scannen en het brein verwerkt de visuele informatie sneller. Voor een ingewikkeld product als dit medicijn is een infographic handig. Kortom, een infographic is een geweldig medium om ingewikkelde informatie, zoals dit medicijn, helder uit een te zetten.

Omdat Bayer heel goed weet wie hun doelgroep is, weet Bouke precies hoe hij deze moet bereiken. Oncologen lezen namelijk regelmatig vakblad Medische Oncologie. Dit vakblad is daarom een goede keuze voor het verspreiden van de infographic. Deze wordt als insert los in het vakblad geplaatst. Bij het openen van het blad valt die letterlijk op, omdat ‘ie eruit valt. Zo trekken we de aandacht van de doelgroep. De insert is compleet met een QR-code, die naar de website van Bayer leidt. Door het inzetten van de QR-code zijn de resultaten van de printuiting direct meetbaar.

De infographic is multi-inzetbaar, vertegenwoordigers van Bayer spreken regelmatig met artsen over geneesmiddelen. Voortaan nemen zij de geprinte infographic mee in hun toolbox. Zo hebben ze iets tastbaars om aan de oncologen te laten zien. 

“Gebruik de kracht van print: in vakmedia én in de toolbox van je buitendienst!”

Bouke Drost,
Cross

Resultaat

Na het verschijnen van de infographic in Medische Oncologie was Bayer erg tevreden met het resultaat. De QR-code is vaak gescand en zorgde voor veel verkeer naar de website. De publicatie heeft volgens Bayer ook gezorgd voor goede naamsbekendheid van het product, én van de organisatie. Bayer was blij met de samenwerking. Ook zijn er meteen plannen gemaakt voor volgende samenwerkingen.  

Wil je zelf een infographic inzetten? Hier lees je meer over het inzetten van infographics.