De nieuwe manier van opt-ins verzamelen
Stel je voor: Je bent al jaren actief in de medische sector en wilt bewustwording creëren van een ziektebeeld onder jouw doelgroep. Dit was het vertrekpunt van onze klant Will Pharma. Het team wilde aandacht voor spasticiteit na een beroerte onder fysiotherapeuten, verpleegkundigen en artsen. Als behandelopties onbenut blijven, lopen patiënten onnodig risico en dat moet natuurlijk voorkomen worden. Extra bewustwording voor dit onderwerp was dus hard nodig en om dit te bereiken schakelden zij de hulp van Cross in.
Scherpstellen van marketingdoelstellingen
Met veel enthousiasme begonnen we aan deze opdracht. Hierbij was het heel belangrijk om samen met het team helder te krijgen welke doelen Will Pharma precies voor ogen had.
- Bewustwording rondom spasticiteit na een beroerte vergroten.
- Herkenning van symptomen stimuleren.
- Engagement en interactie creëren met de doelgroep.
- Opt-ins en leads genereren voor verdere communicatie.
En dit alles binnen een beperkt budget, met een praktische en schaalbare oplossing.
Het is altijd prettig om als bureau duidelijk gebriefd te worden en een budgetindicatie te hebben. Luister hierover onze aflevering van de B2B marketing CrossCast.
De oplossing
Met de doelen en kaders in het achterhoofd, ontwikkelde Cross samen met de klant een interactieve kennisquiz: een laagdrempelige, snackable tool en educatief middel dat awareness koppelt aan leadgeneratie.
De promotie van de quiz
Als je zo’n toffe tool ontwikkeld hebt, wil je natuurlijk ook dat zo veel mogelijk professionals uit jouw doelgroep hem gaan gebruiken. Project promotie ging van start!
De quiz werd gepromoot in nieuwsbrieven, gedrukte vakmedia met QR code in de uiting en LinkedIn. Zo werd de doelgroep effectief bereikt.
Het resultaat
De kennisquiz leverde niet alleen veel betrokkenheid op, maar gaf ook concrete inzichten in het kennisniveau. Daarnaast was de quiz het startpunt van een duurzaam en consistent communicatiemiddel richting de doelgroepen. Versie twee en drie zijn inmiddels ook ontwikkeld.
- 4.881 bereikte fysiotherapeuten, 14.976 verpleegkundigen en 15.421 artsen
- 951 deelnemers aan de kennisquiz
- Gemiddelde tijd van 3 minuten en 19 seconden
- Meer dan 70 aanvragen/opt-ins
- Inzage in kennis over spasticiteit
3 Key learnings over de inzet van de kennisquiz
- Microlearnings zoals een kennisquiz zijn effectief om complexe medische thema’s laagdrempelig onder de aandacht te brengen.
- Door educatie en leadgeneratie te combineren, ontstaat meerwaarde voor zowel doelgroep als opdrachtgever.
- Meten op gedrags- en kennisniveau levert waardevolle inzichten op die de basis vormen voor vervolgstappen in communicatie en adoptie.
