Zo promoot je jouw podcast met een crossmediale campagne
Onlangs hielpen we een klant met het maken van een podcast. Hoe promoot je deze podcast vervolgens? Dit hebben we gedaan door het crossmediaal inzetten van vakmedia.
Een succesvolle promotie door vakmedia
Onlangs hielpen we één van onze klanten met het maken van een podcast. Natuurlijk vertellen we je graag over het succesvol bedenken, organiseren en opnemen van de podcast, maar in dit artikel vertellen we nóg liever over de succesvolle promotie van de podcast.
De klant wil deze promotie namelijk groots aanpakken. Dan ben je bij Cross natuurlijk aan het juiste adres. Bouke (key accountmanager Campagnes) en Lisanne (marketing consultant binnen team Concepts) zijn de afgelopen tijd druk bezig geweest om de podcast tot een succes te maken en focust zich nu op het helpen met de promotie.
Ze werkten een waterdichte, crossmediale campagne uit, bestaand uit drie delen:
- Face-to-face campagne
- LinkedIncampagne
- Vakmedia-campagne
De podcast richt zich tot medische professionals. Daarom wordt gekozen voor verspreiding via MedFeed: het podcastplatform voor én door professionals werkzaam in de zorg.
1. Face-to-face campagne
Eén van de beste manieren van face-to-face contact is tijdens events. Hier is tijd om te netwerken en zo in contact te komen met jouw doelgroep. Mensen krijgen zo een gezicht achter de organisatie. Dit leidt tot een snellere respons en is daarom een handige tool.
Voor de promotie van de podcast gaan we naar een event waar uitsluitend de doelgroep aanwezig is. Hier delen we flyers uit met informatie over- en een QR-code naar de podcast.
Door gesprekken te voeren met de bezoekers en daarna de flyers uit te delen, maken we ze nieuwsgierig en geïnteresseerd. Wat leidt tot conversie: het scannen van de QR-code en uiteindelijk het beluisteren van de podcast.
2. LinkedIncampagne
Met een LinkedIncampagne target jij je doelgroep super specifiek. Precies wat we nodig hebben! Hierdoor komt de uiting direct bij de medische professionals. De campagne leidt de doelgroep direct naar de podcast met een link.
Bij de LinkedIncampagne zetten we het account in van MedFeed Podcasts. MedFeed is al bekend bij de doelgroep. Zo lift de podcast mee op de naamsbekendheid van het platform.
3. Vakmedia campagne
Vakmedia zet je in om een uiting bij een specifieke doelgroep te krijgen. Vakmedia richten zich namelijk tot specifieke beroepsgroepen en nichemarkten. Voor deze campagne zetten we de vaktitel Medisch Contact in. Deze vaktitel is erg populair bij de doelgroep.
Medisch Contact biedt tal van mogelijkheden om uitingen te plaatsen. Een advertorial, outsert en insert zijn voor deze promotie het meest geschikt.
De outsert heeft de hoogste attentiewaarde, dit is goed voor de awareness en geeft een boost aan de promotie.
Hetzelfde geldt voor de insert, een uiting in het midden van het magazine. Als je het blad openslaat valt de insert er uit. Dit zorgt direct voor awareness en voor een hoge attentiewaarde.
Een advertorial, een artikel van één of twee pagina’s, gaat meer de diepte in over het onderwerp. Zo creëer je awareness en thought leadership. Je toont jouw kennis over het onderwerp in het artikel.
Op de uitingen in Medisch Contact plaatsen we een QR-code naar de podcast. We meten wie de podcast beluistert en vanuit welke uiting. Deze statistieken zijn heel handig met het oog op een volgende campagne. Wil je meer weten over waarom de QR-code niet kan ontbreken in jouw strategie? Klik dan hier.
Vakmedia spelen in deze case een grote rol in de promotie. Dat komt omdat vakmedia enorm krachtig zijn bij het bereiken, boeien en binden van professionals. Wil jij meer weten over waarom vakmedia onmisbaar zijn in jouw mediaplan? Lees dan hier verder.
