Zo verleng je de aandacht na afloop van een congres
Wat gebeurt er met jouw merk als het event voorbij is?
De beursvloer is leeg. De stands zijn afgebroken.
Maar in het hoofd van je bezoeker? Daar is het nog alles behalve rustig.
Tijdens een congres krijgt een bezoeker tientallen indrukken te verwerken: gesprekken, demo’s, presentaties, ontmoetingen. De vraag is niet of jouw merk is opgevallen, maar hoe lang je blijft hangen nadat iedereen weer naar huis is.
Juist dáár liggen kansen.
Voor standhouders van de Nursing Experience (dé vakbeurs voor verpleegkundigen en verzorgenden in Nederland) gingen we aan de slag met de volgende vraagstukken:
- Hoe zorg je ervoor dat het enthousiasme van bezoekers niet wegzakt, maar juist wordt versterkt?
- En hoe verleng je de merkbeleving na het event?
De oplossing: herhaling creëren met gerichte content
Bij Cross geloven we dat de waarde van exposantschap vele malen wordt vergroot wanneer je de beleving doortrekt. Dat begint al voorafgaand aan het congres en tijdens de activiteiten op de beursvloer, maar komt pas tot volle bloei in de opvolging.
Een krachtig voorbeeld hiervan is het inzetten van persoonlijke videocontent. Bezoekers die hun gegevens achterlaten, ontvangen na afloop geen standaard mail, maar een gerichte video die inspeelt op hun interesse en het eventgevoel opnieuw oproept.
Andere owned media werden uiteraard ook ingezet om te laten zien dat Etac op toonaangevende beurzen bijdraagt aan kennisoverdracht voor professionals. Via LinkedIn, mail en de website werd het merk op deze manier gepositioneerd als thought leader voor de doelgroep.
Ingrediënten van een sterke congres aftermovie
- Een persoonlijke video, die overduidelijk op het event is opgenomen dat nét heeft plaatsgevonden
- een korte, snackable boodschap
- een duidelijke koppeling tussen het event en jouw merkverhaal
Praktijkvoorbeeld: Nursing Experience Aftermovie
Voor Etac verzorgden we de aftermovie van de Nursing Experience. Het doel: de impact van het event verlengen en het gevoel van verbinding vasthouden bij de doelgroep.
Zo creëer je herhaling. En herhaling zorgt ervoor dat je merk blijft hangen.
De aftermovie werd ingezet als:
- follow-up richting leads
- content voor social media
- visuele herinnering aan het event
Zo bleef Etac niet alleen zichtbaar, maar ook top-of-mind.
Lees wat onze klanten te
vertellen hebben
Het resultaat
Door slimme videocontent in te zetten na een event:
- Werd de aandacht verlengd
- Werd Etac door verpleegkundigen opnieuw gezien, gecombineerd met de Nursing Experience
- Werd het aantal contactmomenten van de beursdeelname uitgebreid
De energie, professionaliteit en inspiratie van het congres worden visueel doorvertaald naar jouw organisatie. Door deze beelden actief te delen (zowel intern als extern) blijft jouw merk verbonden aan de beleving van het event.
Naast persoonlijke video’s is een congres report een sterk middel om de positieve associaties van het event te verbinden aan je eigen merk.
