Claim the topic
en word de onbetwiste autoriteit!
In een wereld vol informatie is alleen de expert relevant. Wordt jouw merk gezien als de nummer één bron voor jouw specialisme?
Waarom wachten op relevantie als je het nu kunt claimen?
- strategisch fundament en de rode draad
- creatieve vertaalslag
- multi-format content creatie
- multichannel verspreiding (owned en paid)
- periodiek bijsturen waar nodig
Heb je vragen?
Plan direct een afspraak met een van onze experts
Top of mind zijn op jouw onderwerp
Voor marketeers is de uitdaging groter dan ooit. Je doelgroep wordt overspoeld met generieke content. Van jou en van je concurrenten.
Het resultaat? Je boodschap verzuipt.
Om écht impact te maken op de salesfunnel, moet je niet alleen aanwezig zijn. Je moet het onderwerp bezitten.
Of het nu gaat om oogheelkundige, een organisatorische innovatie of duurzame energie: als jouw potentiële klanten aan het onderwerp denken, moeten ze jouw merk noemen. Dat is de kracht van Claim the topic.
Van concept naar marktdominantie
Bij Cross geloven we niet in losse flodders. Wij bouwen een communicatiemachine rondom jouw expertise.
Onze aanpak kent vijf stappen:
- Strategisch fundament en De rode draad
- De creatieve vertaalslag
- Multi-format content creatie
- Multi-channel verspreiding (owned en paid)
- Periodiek bijsturen waar nodig (Check)
Lees hieronder hoe dit er concreet uit ziet.
Strategisch fundament en De rode draad
Alles begint bij de kern. Welk probleem los je op? We definiëren de rode draad die door al jouw uitingen loopt. Geen versnipperde berichten, maar één krachtig verhaal dat mensen raakt.
Daarom starten we met een brainstorm waarin we met alle betrokkenen inventariseren wat de klantbehoefte is, welke campagnematerialen er al zijn en wat de rode draad moet worden voor alle uitingen in de komende periode.
Wil je weten hoe we dit eerder aanpakten? Lees de case.
De creatieve vertaalslag naar een concept
Als je weet waarom je je doelgroep wilt bereiken, komt de vraag ‘Hoe je het voor jouw doelgroep interessant, leuk en begeerlijk maakt om jouw merk te kennen’. Hier komt een flinke dosis creativiteit bij kijken. Welk verhaal deel je? Welk gevoel wil je dat dit oproept?
We maken de rode draad visueel, zodat je vanuit één paraplu al je content gaat ontwikkelen.
Meer weten over hoe we dit deden voor SBOH?
Multi-format content creatie
Vanuit Content brengen we jouw expertise tot leven in elke gewenste vorm. Wij maken content die niet alleen informeert of de aandacht trekt, maar ook de beleving van jouw merk versterkt.
- Audio: diepgaande podcasts die jouw experts een stem geven
- Video: snackable content voor socials en high-end producties voor je eigen kanalen
- Visueel: krachtige banners, print-advertenties en heldere infographics
- Tekst: high-authority advertorials, whitepapers en diepgravende verslagen
- Interactie: kennisquizzen en casuïstiek-apps die engagement verhogen
Multichannel verspreiding (owned en paid media)
Content is pas waardevol als het de juiste ogen bereikt. Wij zijn experts in het slim inzetten van:
- Owned media: jouw eigen nieuwsbrieven en website
- Paid media: gerichte mediacampagnes voor een optimaal bereik bij jouw specifieke doelgroep
- Vakbeurzen: jouw fysieke aanwezigheid versterkt de merkbeleving
Periodiek bijsturen waar nodig
Wij sturen op resultaat. Ieder kwartaal analyseren we de zichtbaarheid van de campagne middels ons eigen campagnedashboard MijnCross. We kijken naar de reach, de engagement en, als dat kan, het effect op de salescijfers. Zo schaven we continu bij voor maximaal resultaat.
Zo wordt thought leadership geen abstract merkverhaal, maar een aanpak die je kunt monitoren, aanscherpen en intern kunt verdedigen.
Zo starten we met het claimen van jouw topic
We starten met een kennismaking. In deze sessie van ongeveer 30 tot 45 minuten, kan je het volgende verwachten:
- We maken kennis
- We bespreken welke topics relevant zijn voor jouw markt
- We beoordelen je huidige zichtbaarheid
- We identificeren kansen om onderscheidend leiderschap te claimen
- We geven een eerste richting voor een mogelijke aanpak.
Hoe Cross je helpt om een topic te claimen
- Topic-analyse: We onderzoeken welke onderwerpen relevant zijn voor jouw doelgroep en waar ruimte ligt om autoriteit op te bouwen.
- Positionering: We bepalen welke unieke visie of expertise jouw organisatie kan claimen.
- Contentstrategie: We vertalen het topic naar een concreet plan voor content, campagnes en distributie.
- Campagnes & Check: Executie & optimalisatie
We helpen bij het creëren, verspreiden en meten van content zodat je daadwerkelijk zichtbaar wordt op het gekozen onderwerp.
Wat levert Claim the topic op?
Voor B2B-marketeers levert deze aanpak meer op dan bereik alleen.
Je bouwt aan:
- een sterkere associatie tussen jouw merk en een relevant onderwerp
- betere herkenning bij prospects en klanten
- sterkere thought leadership-positie
- betere aansluiting op de buyer journey
- sterkere ondersteuning van sales
- een structurele marketingaanpak die niet na één campagne stilvalt
Voor welke organisaties is Claim the topic interessant?
Claim the topic is vooral waardevol voor merken in complexe gereguleerde B2B-markten, waar vertrouwen, expertise en inhoud zwaar meewegen in de keuze. Denk aan healthcare, medtech, farma, technologie en zakelijke dienstverlening.
De propositie past goed bij organisaties die:
- top of mind willen worden op een inhoudelijk thema
- af willen van losse campagnes
- hun contentmarketing strategischer willen inzetten
- marketing sterker willen verbinden met commerciële doelen
- een onderscheidende thought leadership positie willen opbouwen
Waarom Cross?
Omdat Cross de volledige keten beheerst.
- we denken mee over het concept
- we ontwikkelen de rode draad
- we maken de content
- we regelen de distributie
- en we meten door
Daardoor kunnen we sneller schakelen, consistenter bouwen en meer samenhang creëren tussen merk, marketing en sales.
Niet zomaar een bureau dat content produceert, maar een partner die helpt om een onderwerp in de markt te ownen.
Klanten die wij helpen
bereiken, boeien en binden
-
Novartis -
Norgine -
Kyowa Kirin -
Abbvie
Cases
Lees wat onze klanten te
vertellen hebben
Veel gestelde vragen
Heb je vragen?
Plan direct een afspraak
1. Wat is thought leadership in B2B?
Thought leadership in B2B betekent dat je als merk zichtbaar en geloofwaardig richting geeft op een relevant onderwerp in je markt. Niet door alleen producten te promoten, maar door kennis, visie en inhoud te delen waar je doelgroep echt iets aan heeft.
2. Wat is het verschil tussen contentmarketing en Claim the topic?
Contentmarketing is vaak breder en kan over meerdere thema’s en doelen lopen. Claim the topic draait om focus: één strategisch onderwerp kiezen en daar structureel herkenning en autoriteit op opbouwen.
3. Kun je thought leadership koppelen aan sales?
Ja, mits er data wordt gedeeld. Cross kijkt per kwartaal naar zichtbaarheid en campagne-effect en kan, waar mogelijk, ook de koppeling leggen met salesontwikkeling. Het blijft met marketingacties altijd lastig om de directe ROI in kaart te brengen. Vaak wordt het effect pas na lange tijd zichtbaar.
