Creatief communicatieconcept
Een creatief communicatieconcept is de rode draad die al jouw marketing-, communicatie- en verkoopactiviteiten verbindt. Het is de basis van een pakkende campagne en altijd zichtbare content waarmee je de onderscheidende positionering van jouw merk in tekst en beeld overbrengt.
Bij Cross ontwikkelen we creatieve concepten voor productlanceringen, herpositionering, brand awareness en het bereiken van nieuwe doelgroepen.
Herken jij je in de volgende uitdagingen?
- Bereik je de juiste mensen?
- Is jouw merkidentiteit tip top in orde?
- Genereer je belangstelling en nieuwe leads?
Heb je vragen?
Plan direct een afspraak met een van onze experts
Wat is een creatief communicatieconcept?
Een creatief communicatieconcept is de rode draad die al jouw marketing-, communicatie- en verkoopactiviteiten verbindt. Het is de basis van een pakkende campagne en ‘always-on’ content en kanalen waarmee je de onderscheidende positionering van jouw organisatie of merk in tekst en beeld weet over te brengen.
Wil jij met een frisse blik werken aan effectieve communicatie richting jouw doelgroepen? Wij zijn het creatieve bureau dat jij nodig hebt.
Wil jij weten welke concepten wij al hebben ontwikkeld? Bekijk de video bovenaan deze pagina en de cases hieronder.
Voorbeelden van creatieve communicatieconcepten
Elke vraagstuk leidt tot een uniek concept. Een paar voorbeelden uit onze praktijk:
- Een paraplucampagne voor een opleidingsorganisatie in de zorg die herkenbaarheid moest opbouwen over verschillende opleidingsrichtingen
- Een launchcampagne voor een nieuwe geneesmiddelenklasse in de oncologie, met omnichannel communicatieplan
- Een herpositionering van een gevestigd merk dat een nieuwe doelgroep wilde aanspreken
- Een interactieve concept-activatie voor een vakbeurs met meetbare lead-resultaten
Bekijk de showreel voor een visuele indruk.
Zo kom je tot een sterk creatief concept
1. Bepaal je vraagstuk en doel
Wees zo specifiek mogelijk bij het uitwerken van je vraag. Schets kort de aanleiding en beschrijf de situatie zoals die nu is. Ook erg belangrijk: bedenk wat het resultaat is dat je nu nastreeft. Wat is je doel op dit moment? Wanneer ben je tevreden?
2. Definieer je doelgroep en hun behoeften
Een effectief concept spreekt jouw doelgroep aan. Daarom is het van essentieel belang dat je weet wie tot jouw doelgroep behoren, wat hun interesses zijn en waar hun professionele behoeften liggen. Test je boodschap ook zeker bij degene voor wie je het concept wilt ontwikkelen.
3. Formuleer je kernboodschap
In de drukke wereld van vandaag, is het belangrijker dan ooit om met een heldere boodschap te komen. Hiervoor ontwikkel je een sterk communicatieconcept. Je wilt jouw doelgroep raken, consistentie creëren in al jouw uitingen en daarmee de doelen behalen die aansluiten op jouw strategie.
4. Vertaal de boodschap naar concept en kanalen
Elke uitdaging kent zijn eigen unieke oplossing.
Door de tijd te nemen om je boodschap goed te ontwikkelen, zorg je ervoor dat je doelgroep je begrijpt, onthoudt en in actie komt. Onthoud: in een complexe wereld is helderheid door middel van een krachtig communicatieconcept essentieel.
5. Test, lanceer en optimaliseer
Voordat je je concept op grote schaal uitrolt, test je deze eerst bij een kleine groep die binnen jouw doelgroep valt.
In deze fase kun je nog wat bijschaven als dat nodig is.
Daarna kan je los met je concept!
Hou vanaf het begin feedback in de gaten, zodat je je concept later kunt optimaliseren.
Lees wat onze klanten te
vertellen hebben
Direct aan de slag?
Om zo snel mogelijk tot een creatieve communicatie oplossing te komen, start je met een briefing. Gebruik onze template als een checklist om na te gaan of je overal aan hebt gedacht. Met een zo compleet mogelijke briefing kunnen creatieve teams aan de slag en kom je snel tot een mooi resultaat.
Veel gestelde vragen
Wat is het verschil tussen een creatief concept en een campagneconcept?
Een creatief communicatieconcept is de overkoepelende strategische rode draad, een campagneconcept is de uitwerking daarvan in een specifieke campagne.
Het creatieve concept bepaalt de toon, het kernidee en de visuele identiteit. Daarbinnen kunnen meerdere campagnes worden ontwikkeld die allemaal herkenbaar bij het concept passen.
Hoe lang duurt het ontwikkelen van een creatief communicatieconcept?
Het ontwikkelen van een concept duurt gemiddeld vier tot acht weken, afhankelijk van de complexiteit. Een briefing, doelgroeponderzoek en eerste creatieve sessie vragen twee tot drie weken. Daarna volgen twee tot drie iteratie-rondes voor uitwerking, testen bij de doelgroep en finalisatie.
Werken jullie ook met bestaande huisstijlen?
Ja, Cross Concepts werkt zowel aan nieuwe concepten als aan de doorvertaling van bestaande merkidentiteit naar nieuwe campagnes. Bij bestaande huisstijlen kijken we naar de bandbreedte: welke elementen liggen vast en waar is creatieve ruimte? Het concept blijft daarmee onderscheidend en consistent met het merk.
Waarom is branchekennis belangrijk bij het ontwikkelen van een creatief concept?
Een sterk concept ontstaat pas als het écht aansluit bij de dagelijkse praktijk van jouw doelgroep en dat vraagt om kennis van de sector. Doordat wij ervaring hebben met vergelijkbare klanten, weten we welke thema’s, invalshoeken en beelden wél werken en welke niet. Bovendien houden we vanaf de eerste schets al rekening met de geldende wet- en regelgeving, zodat je concept niet alleen origineel is, maar ook direct uitvoerbaar.
Jouw creatieve communicatieconcept is binnen handbereik
Om je een idee te geven van de stappen die we doorlopen, kan je denken aan het volgende:
Briefing
Het begin van een creatief communicatieconcept is elke keer verschillend. Bij sommige klanten starten we vanuit een een positioneringsvraagstuk, anderen kloppen aan vanwege een productlancering. Er zijn ook klanten die hun doel nog niet zo helder voor ogen hebben. We starten daarom in elke situatie met een briefing. Dit helpt jou om expliciet te maken wat je wilt en het helpt ons om ons voor te bereiden op de Q&A-sessie.
Q&A-sessie
Als we voldoende informatie hebben over de huidige situatie en waar je naar wilt, maken we even een tussenstop in de vorm van een “vraag en antwoord”-sessie.
Hierin bespreken we de vragen die we tegen zijn gekomen tijdens ons eigen research en na het lezen van de briefing. Een briefing levert namelijk altijd vragen op en die verduidelijken we graag, zodat we aan de slag kunnen met ons creatieve team om het concept uit te werken.
Creatieve richtingen
Met een team van creatievelingen buigen we ons over de casus en werken we meerdere opties uit voor een creatief concept. Zo valt er wat te kiezen en dat is prettig.
Samen nemen we de verschillende richtingen door die we creatief op kunnen gaan. Waar wordt je enthousiast van? En wat zijn absolute no go’s.
Het is aan te raden om jouw hele team hierin te betrekken.
Enthousiast over onze werkwijze? Neem dan gerust contact met ons op voor een brainstorm!
Meer weten over hoe je een creatief bureau kiest?
Beluister de aflevering van de B2B marketing CrossCast over dit onderwerp.
